Хороший рекламный креатив — это не только «красиво», а прежде всего измеримо.

Хороший рекламный креатив — это не только «красиво», а прежде всего измеримо.

Когда пересобираем баннеры, лендинги или рассылки, смотрим не на вкусы команды, а на цифры: CTR, конверсию, стоимость лида и долю досмотров. Иногда замена одного заголовка поднимает кликабельность на 15–30%, а более контрастная кнопка снижает стоимость заявки без увеличения бюджета.

Что важно тестировать в первую очередь:
— визуальный акцент и иерархию;
— оффер в первом экране;
— размер и текст CTA;
— количество текста на макете;
— цветовые контрасты и читаемость на мобильном.

Дизайн работает, когда он снимает лишние сомнения и ускоряет действие. Красивый макет может нравиться команде, но выигрывает тот, который показывает рост в метриках 📈

Если креатив не двигает цифры — это не решение, а декорация.