Трекер без дисциплины — это не аналитика, а дорогой способ запутаться в цифрах

Трекер без дисциплины — это не аналитика, а дорогой способ запутаться в цифрах

Трекер нужен не для красоты интерфейса, а для ответов на три вопроса: откуда пришёл лид, какой креатив дал конверсию и где теряется ROI. Если на старте нет единой схемы UTM, postback и названий кампаний, дальше любая сводка будет мусорной.

Разбираем по фактам. Перед запуском проверь:
— единый нейминг связок: источник, гео, оффер, креатив, плейсмент;
— корректную передачу event-ов и статусов лида;
— совпадение расходов в кабинете и в трекере;
— распределение трафика по зонам, девайсам и креативам без «прочих»;
— отдельные срезы по fresh/duplicate, если работаете с лидами.

Аналитика показала следующее: большинство сливов происходит не из-за слабого оффера, а из-за кривой атрибуции. Когда один и тот же лид размазывается по нескольким источникам, сплит-тесты теряют смысл. Результат выглядит хуже не потому, что гипотеза слабая, а потому, что данные собраны с ошибкой.

Финальный фильтр простой: если по связке нельзя за 30 секунд понять, где был клик, какой креатив сработал и сколько он дал на выходе, такую структуру нужно переделывать. Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП.