С полей прилетает сигнал: платный трафик снова становится заметно дороже там, где раньше можно было «выкупать»

С полей прилетает сигнал: платный трафик снова становится заметно дороже там, где раньше можно было «выкупать» объём почти без сопротивления. Аукционы перегреваются, CPM и CPC ползут вверх, и это уже чувствуют не только крупные игроки, но и средний бизнес.

Что важно сейчас: выигрывает не тот, кто просто льёт больше, а тот, кто быстрее режет неэффективные связки. Креативы живут меньше, офферы выгорают быстрее, а ретаргетинг и LAL-аудитории снова дают преимущество только при чистой аналитике. 📈

Главный вывод из последних запусков: запас по марже становится критичнее запаса по бюджету. Если юнит-экономика держится на тонком льду, рост ставки в аукционе моментально съедает весь план. Поэтому сейчас сильнее всего выглядят команды, которые умеют не масштабировать трафик, а масштабировать выводы из него.