Pinterest Ads больше не про «трафик из поиска»

Pinterest Ads больше не про «трафик из поиска»

Я всё чаще вижу, что Pinterest в 2026 году недооценивают по старой логике: «завёл кампанию — получил клики». Для меня Pinterest Ads уже давно не про разовый переход, а про **формирование спроса до того, как он попал в поиск**.

Это особенно заметно в нишах, где решение не покупается за один день: интерьер, fashion, beauty, обучение, B2B-сервисы с длинным циклом сделки. Пользователь приходит сюда не за срочной транзакцией, а за визуальной опорой и сравнением вариантов. И это меняет роль рекламы: она работает не как «закрытие спроса», а как его создание и прогрев.

Из практики я вижу один устойчивый паттерн: кампании с сильной концепцией креатива дают более предсказуемый вклад, чем попытка выжать максимум из узкой аудитории. Когда я тестирую связку «1 идея — 3 визуальные вариации — 2 сценария посадочной страницы», результат обычно стабильнее, чем при бесконечном дроблении аудиторий. В Pinterest выигрывает не тот, кто быстрее крутит баннеры, а тот, кто лучше упаковал намерение пользователя.

**Мой вывод простой:** в Pinterest Ads нужно мыслить не CPC, а вкладом в воронку. Если измерять только последний клик, канал всегда будет выглядеть «слишком верхним». Но если смотреть на ассистированные конверсии, возвраты и рост брендового спроса, картина становится честнее.

Что я бы рекомендовал сейчас:
— строить кампании вокруг 3–5 смысловых тем, а не вокруг десятков микросегментов;
— тестировать не только офферы, но и визуальные концепции;
— оценивать канал через атрибуцию с учётом ассистов, а не через один last-click.

Pinterest Ads сегодня — это не про дешевый клик. Это про то, как занять место в голове пользователя раньше конкурентов.

—
Рядом обитают: @InfluencerToolsRuPro (marketing)