Как попасть в медиа без бюджета: 5 earned media-приёмов для affiliate-команд

Как попасть в медиа без бюджета: 5 earned media-приёмов для affiliate-команд

Earned media в CPA работает не через «дайте нам публикацию», а через повод, который редактору удобно забрать. Лучше всего заходят истории про рынок, процессы и цифры без раскрытия sensitive-деталей: как команда строит acquisition, какие креативные гипотезы тестирует, как меняется подбор офферов. Журналу нужен не бренд, а ясный инфоповод.

Что обычно проходит в публикацию:
— короткий разбор ниши с выводом, а не рекламный текст;
— комментарий фаундера по узкой теме, где он реально эксперт;
— кейс с ограничениями: что не сработало и почему;
— мнения по трендам, если они подкреплены практикой;
— подкаст-формат, где спикер говорит проще, чем пишет пресс-релизы 🎙️

Что почти всегда летит в корзину:
— «мы сильная команда и хотим рассказать о себе»;
— общие слова без цифр, рамки и контекста;
— текст, где слишком явно продают услуги;
— pitch без конкретного вопроса к редакции.

Рабочая схема простая: сначала находите формат медиа, потом упаковываете один тезис под него, и только затем шлёте питч. Один хороший angle часто даёт больше, чем десять писем «на всякий случай».