A/B тест офферов без шума: как не перепутать удачу с реальным ROI

A/B тест офферов без шума: как не перепутать удачу с реальным ROI

Перед стартом фиксируем базу: один источник трафика, один geo, один плейсмент, один тип креатива. Если меняете сразу оффер, преленд и прокладку, вы теряете причинно-следственную связь. Алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом.

Сегментация обязательна: прокидываем sub_id для глубокой аналитики воронки и смотрим на EPC в разрезе сегментов и операторов. Сравнивать нужно не общий CR, а связку click-to-approve, approve-to-payout и итоговый ROI. Иначе оффер с красивым CTR может проигрывать на апруве.

Правила сплита простые: трафик делим 50/50, условия доставки одинаковые, окно атрибуции одно и то же. Не переключайте офферы вручную по ощущениям — ловите статистически значимую выборку и только потом фиксируйте победителя. Трафик не терпит кривых настроек postback-запросов.

Дальше считаем не только средний ROI, но и разброс по связкам: источник, сегмент, девайс, оператор. Если один оффер выигрывает только в одном поднаборе, масштабируем его точечно, а не на весь поток. Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже.