Атрибуция в эпоху RevOps требует смены оптики

Атрибуция в эпоху RevOps требует смены оптики

Маркетологи всё чаще отказываются от модели последнего клика в пользу MMM (маркетингового моделирования микса) и анализа инкрементальности. В 2026 году смотреть на отчеты в Looker Studio как на простую фиксацию источников трафика — значит слепо доверять устаревшим цифрам. RevOps (объединенное управление выручкой) требует, чтобы отчетность показывала не просто лиды, а реальный вклад канала в удержание клиента и рост LTV (пожизненной ценности). Мы больше не считаем клики, мы оцениваем влияние контента на путь пользователя в условиях нулевых переходов. Наша задача в визуализации — научиться подсвечивать долгосрочный вклад маркетинга, а не просто радовать заказчика красивыми графиками с конверсиями «здесь и сейчас».

— @LookerStudioRuPro

—
Кто про marketing пишет регулярно — @HeatmapToolsRu