Как понять, что рекламный кабинет ВКонтакте «соврал» тебе о результатах.

Как понять, что рекламный кабинет ВКонтакте «соврал» тебе о результатах.

Атрибуция во ВКонтакте по умолчанию считает конверсии за 28 дней после показа рекламы. Это значит: человек увидел объявление, ушёл, вернулся через 3 недели по органическому поиску — и конверсия запишется на рекламу.

Насколько это проблема? Зависит от цикла принятия решения. Для импульсных покупок — минимально. Для дорогих продуктов — существенно, ты переоцениваешь эффективность рекламы.

Решение: сверяй данные рекламного кабинета с реальными данными CRM или аналитики сайта. Если кабинет говорит 50 конверсий, а CRM видит 30 в те же дни — твоя реклама менее эффективна, чем кажется.

Также: убирай из атрибуции 28-дневное окно просмотра, оставляй только клики. Это даст более честную картину.