Креативы без прав на изображение, музыку и шрифты — типовой источник претензий

Креативы без прав на изображение, музыку и шрифты — типовой источник претензий

В арбитражном трафике креатив часто собирают из нескольких чужих элементов: фото, видеофрагмента, логотипа, текста, музыки, шрифта. Риск появляется не в момент запуска, а тогда, когда у вас нет подтверждения прав на каждый компонент.

Проверяйте не только «можно ли использовать», но и на каком основании: лицензия, договор с автором, отчуждение исключительных прав, разрешение правообладателя. Если материал взят у подрядчика, в договоре должны быть прямо описаны передаваемые права и территория использования. Иначе заказчик остается без защиты.

Отдельно фиксируйте:
• источник каждого элемента креатива;
• срок и объем лицензии;
• право на переработку, монтаж и адаптацию;
• разрешение на использование в рекламе и на разных площадках;
• отсутствие ограничений по коммерческому применению.
Для брендов и персонажей проверяйте еще и товарные знаки, иначе претензия может прийти не от автора, а от владельца обозначения.

Не храните «исходники» только в переписке. Нужен архив: договор, счет, акт, лицензия, скрин правил стока, переписка о согласовании. В споре важен не сам креатив, а цепочка прав на него.

Безопасность вашего залива начинается с юридической гигиены: до запуска проверьте права, после запуска сохраните доказательства.