Purpose все чаще появляется там, где раньше был только продукт

Purpose все чаще появляется там, где раньше был только продукт

За последний месяц заметно, как в B2B и у сервисных брендов purpose стал чаще звучать не в разделе «о нас», а в коммерческих материалах, лендингах и даже в аргументации для продаж. Не как большая декларация, а как короткая формулировка: зачем компания вообще существует, кроме оборота и доли рынка.

При этом рядом сохраняется другой паттерн — чем более зрелый рынок, тем осторожнее формулировки. Вместо громких обещаний появляются очень конкретные слова про выбор аудитории, рамки экспертизы и тип задач, за которые бренд берется. **Purpose как будто смещается из имиджа в операционную часть коммуникации.**

У вас в индустрии это тоже заметно?

— @BrandPurposeRoom

—
Доп. контекст по marketing — @BrandArchNotes