5 сбоев в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным только на бумаге

5 сбоев в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным только на бумаге

Если отчёты и реальность расходятся, обычно ломается не один канал, а связка учёта. Проверьте сначала: — источник помечается единообразно; — UTM не теряются между редиректами; — события отправляются по одной логике на все лендинги; — в CRM совпадают статусы сделки и этапы воронки.

Дальше смотрите на дубль-счёт: пиксель, server-side и внутренняя аналитика часто считают одну конверсию трижды. Ещё одна частая проблема — разные окна атрибуции в рекламном кабинете и в сквозной системе: лид уже закрыт, а в отчёте он «ждёт подтверждения». Так рождается иллюзия, что креатив держит ROMI, хотя на деле просто задвоен учёт 📊

Отдельно проверьте лаги: если данные в BI приходят с задержкой, решения по оптимизации принимаются на неполной картине. В такой ситуации опасно резать связки по первому провалу и так же опасно масштабировать то, что ещё не успело догрузиться.

Перед любым выводом сверяйте не только выручку, но и путь события: клик, лид, статус, оплата. Если в цепочке есть хотя бы один разрыв, сначала чините трекинг, потом делайте выводы о рекламе.