Как писать тексты для лендинга: принципы, которые экономят время

Как писать тексты для лендинга: принципы, которые экономят время

Тексты на лендинге пишут двумя способами: «что хотим сказать о себе» и «что хочет услышать клиент». Конверсию обеспечивает только второй.

Практические принципы:

Начните с описания проблемы, а не с описания продукта. Клиент, который видит свою проблему в тексте, продолжает читать. Клиент, который сразу видит продукт, оценивает нужность.

Язык аудитории. Используйте слова, которые использует ваша аудитория для описания своей проблемы. Не профессиональный жаргон, не маркетинговые клише — слова из реальных разговоров с клиентами.

Конкретные выгоды, не характеристики. «Автоматически формирует отчёт за 2 минуты» (выгода) против «функция автоматического формирования отчётов» (характеристика).

Одна страница — одна аудитория — один оффер. Попытка охватить всех сразу означает не зацепить никого.

Проверка «ну и что?». К каждому тезису задайте вопрос «ну и что это значит для меня?». Если можете ответить — добавьте этот ответ в текст.

AI-инструменты (Claude, ChatGPT) хорошо помогают с черновиками, но финальный текст требует проверки на соответствие языку реальной аудитории.