7 ошибок в email-рассылке, из-за которых письма не читают и не кликают

7 ошибок в email-рассылке, из-за которых письма не читают и не кликают

Если у письма слабый отклик, проблема часто не в «плохой базе», а в мелочах, которые ломают цепочку от темы до клика.

— Тема обещает одно, а внутри другое: открытие есть, доверия нет.
— В письме слишком много целей: один текст, три оффера, пять кнопок.
— Нет одного главного действия: читатель не понимает, куда нажимать.
— Длинные полотна без воздуха: письмо выглядит тяжёлым и его откладывают.

Ещё две частые ошибки: отправка без сегментации и одинаковый тон для всех. Новому подписчику нужен один сценарий, активному — другой, а «всем одно и то же» быстро даёт выгорание базы.

Проверяйте письмо по простому правилу: одна тема, одна мысль, один CTA. Если это условие нарушено, даже хороший оффер начинает терять эффективность.

Сначала упростите структуру письма, потом тестируйте тему и кнопку — так быстрее увидите, где именно проседает отклик.