UTM-метки не спасают аналитику, если в них нет правил и дисциплины

UTM-метки не спасают аналитику, если в них нет правил и дисциплины

Главная ошибка — считать метку просто хвостом ссылки. Для трекинга это ID эксперимента: источник, кампания, крео, плейсмент и оффер. Если поля заполняются «как вспомнил», отчёт превращается в ручную расшифровку.

Минимальный стандарт:
— единый регистр, лучше нижний;
— без пробелов, кириллицы и случайных сокращений;
— утверждённые значения для source, campaign, creative;
— отдельный параметр под тест угла или лендинга.

Не зашивайте в одну метку всю историю запуска. Длинное название чаще ломается и хуже фильтруется. Хорошая метка отвечает на вопрос: «откуда пришёл лид и какой элемент тестировался».

Перед заливом откройте ссылку в браузере: проверьте редирект, клик в трекере и параметры в отчёте. Это быстрее, чем потом чистить мусорные кампании.

Правило: сначала нейминг, потом запуск. Аналитика начинается не в дашборде, а в момент создания ссылки.