Принципы A/B-тестирования, которые действительно работают.
A/B-тестирование — один из самых популярных инструментов в маркетинге и один из самых часто применяемых неправильно.
Главная ошибка: тестировать слишком много переменных одновременно или останавливать тест слишком рано. Если объём трафика небольшой, для статистически значимого результата нужны недели, а не дни.
Вторая ошибка: тестировать незначимые вещи. Цвет кнопки редко меняет конверсию на 10%+. Заголовок, ценностное предложение, структура страницы — меняют.
Правильный приоритет тестов: от высокоуровневых гипотез (изменить главное ценностное предложение) к деталям (уточнить формулировку CTA). Большие изменения дают большие различия — их легче обнаружить на маленьком трафике.
Цель тестирования — не «улучшить показатели». Цель — понять, что и почему работает. Знание дороже разового улучшения метрики.
Мониторинг Конкурентов
@competitor_watch_ru_n1k
Принципы A/B-тестирования, которые действительно работают.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Мониторинг Конкурентов. Подписаться можно по ссылке: @competitor_watch_ru_n1k.