Почему письмо не приносит клики: 5 ошибок, которые убивают интерес

Почему письмо не приносит клики: 5 ошибок, которые убивают интерес

Часто проблема не в теме письма, а в том, как собрана вся цепочка: от заголовка до кнопки. Если человек открыл рассылку и не понял, зачем ему читать дальше, клик уже потерян.

— Слишком много смысла в одном письме: акция, новость, подборка и опрос конкурируют между собой.
— Первый экран без пользы: вступление длиннее, чем само предложение.
— Один CTA на всё письмо: читатель не понимает, куда нажимать и ради чего.
— Ссылка спрятана ниже лишнего текста или визуально сливается с фоном.
— Обещание в теме не совпадает с содержимым: открытие есть, доверия нет.

Письмо должно вести по одному сценарию: зацепить, объяснить, показать пользу, предложить действие. Если в тексте есть развилка, лишняя ссылка или слабый первый экран, клики проседают даже у хорошей базы.

Проверь каждую рассылку по трём вопросам: понятно ли предложение за 5 секунд, один ли у письма смысл и заметна ли кнопка без поиска.