Почему атрибуция врёт: 5 мест, где теряются конверсии и деньги

Почему атрибуция врёт: 5 мест, где теряются конверсии и деньги

Если в кабинете «всё сломалось», чаще проблема не в рекламе, а в цепочке данных. Сначала проверьте:
— UTM-метки: единый нейминг, без дублей и пустых значений;
— редиректы: параметры не должны теряться между переходами;
— пиксель и серверный трекинг: событие должно уходить один раз, без дубля;
— окно атрибуции: часть продаж уезжает в органику или прямые заходы.

Отдельно смотрите на посадочную: формы, кнопки, pop-up и thank you page. Если событие не срабатывает после отправки формы, проблема может быть в DOM-изменении, SPA-роутинге или неверном селекторе.

Не забывайте про кросс-девайс и cookie-ограничения: пользователь мог кликнуть на одном устройстве, а купить на другом. В таком случае чистый last click почти всегда занижает вклад верхних этапов воронки.

Лучший способ снизить потери — раз в неделю прогонять путь пользователя от клика до покупки и сверять логи, события и отчёты вручную.