В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее видит слабое звено в воронке.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее видит слабое звено в воронке.

Смотрим не на CTR отдельно, а на связку: CTR → CPC → CR → CPA → ROI.
Если CTR выше 2–3%, но CR проседает, проблема часто не в креативе, а в лендинге или оффере.
Если CPC растёт на 20–30% при том же CPM, значит аукцион уже перегрет, и без обновления связок маржа начнёт таять.

Хороший ориентир для теста: 3–5 креативов на одну связку, 2–3 аудитории, 48–72 часа на первичный срез. После этого оставляем не «самый красивый» вариант, а тот, где стоимость лида стабильна и окупаемость не скачет 📊

Метрики в платном трафике нужны не для отчёта, а для быстрого решения: масштабировать, резать или пересобирать связку.