Ставки в реальном времени: как управлять бидами когда аукцион меняется

Ставки в реальном времени: как управлять бидами когда аукцион меняется

Аукцион рекламных платформ динамический — цены меняются каждый час в зависимости от конкуренции, дня недели, времени суток.

Закономерности которые работают стабильно:

Время суток: CPM обычно ниже ночью и ранним утром (06:00–09:00 местного времени). Пик конкуренции — рабочие часы и вечер (18:00–22:00).

Дни недели: понедельник и вторник дешевле. Пятница-воскресенье дороже (особенно e-com и финансы).

Сезонность: Q4 (октябрь-декабрь) — самый дорогой период. Январь — резкое падение CPM.

Как использовать:

Ad Scheduling — запускай кампании только в прибыльные часы. Если анализ показывает что конверсии идут утром — режь ночной бюджет.

Дневные корректировки ставок — поднимай ставку в хорошие часы на 20–30%, снижай в дорогие. В Google Ads это bid modifiers по времени суток.

Budget pacing — Meta по умолчанию равномерно распределяет бюджет за день. Отключи это и используй impression-based delivery в часы пик конверсий.

Автоматические правила: «если CPM вырос на 50% от среднего за последние 7 дней — снизить ставку на 20%». Это простая автоматизация без кода.