Фрод в рекламной сети режет ROI быстрее, чем плохой крео: как его душить

Фрод в рекламной сети режет ROI быстрее, чем плохой крео: как его душить

Фрод в сетях обычно приходит не с табличкой «я фрод», а под видом нормального трафика. Лечится не одной кнопкой, а связкой: источник → поведение → постклик. Если смотреть только на CTR или только на лиды, вас доят втихую.

Что проверяю первым делом:
— аномальный паттерн кликов: слишком ровные интервалы, одинаковые устройства, повторяющиеся IP/ASN
— мусорный трафик по времени: всплески ночью, когда у аудитории по логике должен быть провал
— конверсия по сабам/плейсментам: один блок льёт, остальные жрут бюджет в ноль

Дальше не геройствуем, а режем по живому: ставим капы, выносим подозрительные площадки в blacklist, сравниваем постбеки с CRM и антифрод-сигналами. Если сеть не даёт внятной сегментации, это уже красный флаг. Нормальная сеть не боится прозрачности, потому что фрод всегда оставляет след.

Ещё рабочая тема — тест на «человечность»: задержка между кликом и действием, глубина скролла, повторные визиты, микро-ивенты. Бот почти всегда палится на пустых сессиях и слишком одинаковом поведении. Считаем ROI, а не клики. Заливай, тестируй, масштабируй — но только после того, как вычистил мусор.