Почему App Install и Purchase оптимизируются по-разному — и где сливают спенд

Почему App Install и Purchase оптимизируются по-разному — и где сливают спенд

App Install любит широкий верх воронки: алгоритму нужен объем, чтобы собрать паттерн инсталлов и быстро отсеять мусор. Тут решает не креатив “в вакууме”, а связка: событие установки, стабильный CPM и отсутствие дерганья кампании каждые 2 часа.

Purchase — уже другая математика. Если событие редкое, алгоритм начинает гадать на пикселях и быстро уходит в шум. Поэтому сначала проверяют, тянет ли связка достаточный объем лидов/инсталлов, и только потом переводят оптимизацию на покупку. Иначе получаете красивый интерфейс и пустой ROI.

Что проверять перед масштабированием:
— окно атрибуции и корректность ивентов;
— скорость фида данных в пиксель/SDK;
— не режет ли крео конверсию на первом экране;
— хватает ли спенда на выход из learning phase.

Если Purchase не набирает сигнал, не лечите это бесконечной сменой таргета. Сначала расширьте верх: тест по Install, соберите нормальный CTR/CR, затем поднимайте value event. Оптимизация — это не магия, это математика.

Погнали копаться в логах алгоритма: сначала строим объем, потом добираем качество, и только после этого масштабируем связку.