Как масштабировать Social, Search и Pop без развала EPC и CR на миксе

Как масштабировать Social, Search и Pop без развала EPC и CR на миксе

Смешанный трафик ломается не на креативах, а на управлении сигналами. Если Social даёт дешёвый клик, Search — высокий intent, а Pop — объём, то масштабировать надо не «всё сразу», а по роли каждого источника в воронке.

Первый шаг — разнести источники по sub_id и смотреть на EPC в разрезе сегментов и операторов. Без этого Search будет субсидировать мусорный Pop, а Social начнёт выглядеть прибыльным только на верхнем уровне. Алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом.

Дальше фиксируйте постбэки и окна атрибуции: трафик не терпит кривых настроек postback-запросов. Для Social держите отдельные крео и ленды, для Search — отдельные кластеры по интенту, для Pop — жёсткий фильтр по зонам и частоте показов. Масштаб без изоляции быстро съедает CR.

Финальный слой — не объём, а декомпозиция профита: от клика до финального аппрува. Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже, поэтому расширяйте только тот канал, где рост ставки не убивает eCPM и не ломает unit economics.

Если микс проседает, режьте не весь поток, а конкретный sub_id: так вы сохраняете рабочие связки и не теряете обученную статистику.