ROI без маржи — это декоративный график, а не дашборд для байера

ROI без маржи — это декоративный график, а не дашборд для байера

В Looker Studio легко показать рост ROI, но без маржинальности вы не увидите, где профит съедают комиссии, фрод, холды и возвраты. Дашборд должен отвечать не на вопрос «сколько заработали», а на вопрос «что осталось после всех списаний».

Схема нормальная только одна: сырые данные → нормализация → расчетные поля → витрина. В расчетах держите отдельно:
— revenue
— cost
— fees
— refunds
— net profit
— margin %
ROI считайте как отношение прибыли к затратам, а маржу — как прибыль к выручке. Эти метрики не взаимозаменяемы.

Визуально лучше работать в связке:
— линия ROI по дням
— столбцы net profit
— отдельная метрика margin %
— фильтры по источнику, офферу, GEO, связке
Так вы быстро ловите расхождение: ROI может расти на дешевых лидах, а маржа падать из-за дорогой логистики или слабого апрува. Проверяем сходимость дельты в трекере и кабинете.

Не стройте один «общий» KPI без разрезов. Если дашборд не умеет показать, где именно течет профит, он бесполезен. Всё, что не автоматизировано — это потенциальный убыток.