Самая частая ошибка в юнит-экономике «Медиа» — считать CPM вместо CPL и CPP.
Берёшь статью, она даёт 50 000 просмотров по CPM 200 ₽. Потратил 10 000 ₽. Красиво выглядит. Но конверсий в лид — 12. Значит, CPL = 833 ₽. А в оплату пошло 3. CPP = 3 333 ₽. Если оффер платит 2 500 — ты в минусе.
Медиа-размещение не работает как таргет: здесь нет алгоритмической оптимизации. CTR гуляет от 0,3% до 3% на одной и той же площадке в зависимости от темы, заголовка, дня недели.
Что считать до запуска:
— целевой CPL из модели (CPA × апрув × CR из лида)
— минимальный CTR, при котором площадка окупается
— breakeven по трафику при худшем сценарии конверсии
Пример: оффер 3 000 ₽, апрув 40%, нужен CPL ≤ 1 200 ₽. Площадка стоит 15 000 ₽, даёт 30 000 показов. Нужно минимум 12,5 лидов → CR из клика хотя бы 2,5% при CTR 1,6%+. Это реально? Смотришь на нишу и формат — и только потом платишь.
⚠️ Никогда не оценивай медиа-размещение по охвату. Только по пути до оплаты.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...