Самая частая ошибка в юнит-экономике с Ретаргетом — считать стоимость привлечения по всей аудитории, а не по с

Самая частая ошибка в юнит-экономике с Ретаргетом — считать стоимость привлечения по всей аудитории, а не по сегменту.

Пример: вы платите $2 CPM, аудитория ретаргета — 50 000 уников. Кажется, всё дёшево. Но конвертит только 8 000 из них — те, кто был на сайте 3+ раза. Остальные 42 000 — холодные «призраки», которые съедают бюджет без отдачи.

Итог: реальный CPL не $4, а $22. Кампания в минусе, хотя цифры на входе выглядели красиво.

Что делать:

1. Сегментируй аудиторию до запуска — по глубине визита, давности, действию (добавил в корзину, смотрел карточку товара).
2. Считай юнит-экономику отдельно для каждого сегмента.
3. Ставь частотный кэп — без него бюджет сжигается на одних и тех же людях, которые уже не купят.

⚠️ Ретаргет работает только когда ты точно знаешь, кому показываешь и сколько это стоит в пересчёте на реального покупателя — а не на «охваченного пользователя».