Самая частая ошибка в юнит-экономике «Брендового» трафика — считать CPA по всем кликам, включая тех, кто уже знал продукт.
Пример: вы льёте на бренд с ROI 180%. Красиво. Но в потоке — 40% пользователей, которые пришли бы органически без вашего объявления. Реальный инкрементальный CPA вырастает в 1,7 раза. ROI уже не 180%, а 60–70%.
Как считать правильно:
1. Возьмите объём брендовых запросов до запуска кампании (baseline органики).
2. Вычтите его из общего трафика после запуска.
3. Считайте CPA только от дельты — тех, кого вы реально привели.
Второй момент — конкуренция с SEO-каналом внутри той же воронки. Если компания платит за органический топ и ещё раз платит вам за тот же клик — это двойные расходы на одного юзера. Рекламодатели это начинают замечать и режут ставки.
⚠️ Если не показать инкрементальность — рано или поздно получите срезанную выплату или отключение.
Закладывайте поправочный коэффициент 0,5–0,7 на реальный объём в вашу модель ещё до старта. Это и есть честная юнит-экономика на «Бренде».
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
Redis vs Memcached object cache: a settled fight, mostly Heard this week: the persistent-object-cache question keeps resurfacing as hosts sh...
@TheManagedMemo · 19 SeptemberSeptember9
The owner-concentration audit before peak season Word is the roll-ups have quietly put a frightening share of the managed market under a han...
@compliance_brief · 19 SeptemberSeptember9
Biome полезен только там, где он реально заменяет ESLint и Prettier без споров в команде Biome имеет смысл включать не как «ещё один линтер»...