Самая частая ошибка в юнит-экономике SMM — считать CPM или CPC, но забывать про стоимость контента.
Берёшь таргет на сетку: 5000 ₽ бюджет, CPL вышел 150 ₽, 33 лида — выглядит норм. Но ты не учёл 8 000 ₽ на копирайтера и дизайнера, которые сделали 4 креатива. Реальный CPL — уже 394 ₽. Оффер не вывозит.
Как считать правильно:
Полный CPL = (бюджет на трафик + стоимость контента + инструменты) / количество лидов
Если работаешь с командой или фрилансерами — закладывай cost of production в каждый юнит. Не в месяц, не в квартал, а в конкретную связку.
Второй момент: амортизация. Один хороший ролик или кейс может работать 3–6 месяцев. Делишь его стоимость на весь прогнозируемый период — и цифры меняются в лучшую сторону.
Практика: веди таблицу по связкам. Колонки — трафик, контент, инструменты, лиды, CPL. Без этого ты не поймёшь, что реально работает, а что съедает маржу под ноль.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...