Самая частая ошибка в юнит-экономике при работе с «Маркетинг» — считать ROI от выплаты, а не от реального net-профита.
Пример: оффер платит 800 ₽ за лид. Трафик обходится 500 ₽ за лид. ROI = 60%. Выглядит отлично.
Но в расчёт не входят:
— апрув 55% (реальный CPL уже 910 ₽)
— холд 30 дней и заморозка оборотки
— комиссия платёжки 3–5%
— стоимость крео и тестов, размазанная по объёму
Итог: минус 12% вместо плюс 60%.
⚠️ Юнит-экономику нужно строить от cash-in, а не от approved leads. Считайте так:
1. Берёте фактически выплаченные деньги за период
2. Делите на все затраты периода (трафик + расходники + время холда в деньгах)
3. Только это число — ваш реальный ROI
По «Маркетинг» апрув редко выше 60% на холодном трафике. Закладывайте это в модель до запуска, а не после слива бюджета.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...