Частая ошибка в юнит-экономике с нативной рекламой — считать CPM вместо реального CPC на посадочной.
Схема у многих такая: купили трафик за 300 ₽ CPM, CTR вышел 0,8% — получили клик по 37,5 ₽. Кажется дёшево. Но если лендинг грузится 4 секунды и конверсия 2% — лид обходится в 1 875 ₽. А оффер платит 1 200 ₽. Минус на каждом лиде, и это не видно, пока не сводишь цифры в одну таблицу.
Ещё одна дыра — не учитывать bounce по устройствам. Нативный трафик часто мобильный. Если лендинг не адаптирован, реальный CR падает в 2–3 раза относительно десктопа. Юнит-экономика рассыпается молча.
Что делать:
— считай CPA от закупки до лида, не останавливайся на CTR
— сегментируй по устройствам с первого дня
— закладывай в модель CR не из кабинета, а из своей статистики по связке
Нативка даёт дешёвый вход, но прощает меньше, чем контекст. Ошибка в модели на 20% — и ты льёшь в минус, думая, что всё окей.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...