Частая ошибка в юнит-экономике оффера — считать ROI от CR лендинга, а не от CR всей воронки.
Пример: оффер платит 1 500 ₽ за подтверждённую заявку. CR лендинга — 4%, апрув — 40%. Реальный CR с выплатой — 1,6%. Стоимость клика — 8 ₽.
Считаете по лендингу: 100 кликов × 8 ₽ = 800 ₽ расход, 4 лида × 1 500 ₽ = 6 000 ₽ доход. ROI выглядит как 650%.
Считаете честно: из 4 лидов апрувят 1,6 → округляем до 1-2 за 100 кликов. Доход 1 500–3 000 ₽ при расходе 800 ₽. ROI уже 87–275% — и это до учёта холда и байбэков.
⚠️ Второй удар — не закладывать стоимость тестового бюджета в юнит. Если вы потратили 15 000 ₽ на тест до выхода в плюс, эти деньги должны амортизироваться на прибыльные открутки.
Итог: в таблице юнита должны стоять три CR — лендинга, подтверждения и апрува. И отдельная строка на тест-бюджет. Без этого цифры красивые, а счёт в минусе.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...