Главная ошибка в юнит-экономике SEO — считать стоимость клика как в платном трафике.
В контексте пишешь: потратил 10 000 ₽ → получил 500 кликов → CPС = 20 ₽. Всё понятно.
В SEO так не работает. Ты платишь за статью 5 000 ₽, она приносит 50 кликов в первый месяц. Кажется, CPС = 100 ₽ — дорого, не окупается. Многие на этом останавливаются и режут бюджет.
Но статья живёт 12–36 месяцев. За год те же 50 кликов × 12 = 600 кликов. CPС уже 8 ₽. А если материал попал в топ — ×3–5 к трафику, и цифра падает до 2–3 ₽.
⚡ Правильный подсчёт:
Берёшь LTV контента: суммируешь трафик за весь прогнозируемый срок жизни статьи (минимум 18 месяцев), умножаешь на конверсию и средний чек. Только потом делишь затраты на производство + линкбилдинг на этот объём.
Если ROI считать на горизонте месяца — SEO всегда будет проигрывать. Это не баг канала, это его природа. Те, кто это понимают, строят активы. Остальные вечно «тестируют» и бросают.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...