Замечаем устойчивый сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше писем», а точнее сегментация и более

Замечаем устойчивый сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше писем», а точнее сегментация и более короткий путь до действия.

Что работает сейчас лучше всего:
— письма с одним фокусом вместо перегруженных дайджестов;
— триггеры по поведению, а не только по статусу в CRM;
— персонализация не по имени, а по сценарию: что человек уже смотрел, бросал, покупал;
— более «человеческий» тон без избыточного маркетингового шума.

Интересный момент: открываемость уже не так важна, как глубина взаимодействия после клика. Алгоритмы почтовых сервисов и сами подписчики все лучше реагируют на релевантность, а не на частоту.

Вывод простой: выигрывают те, кто строит рассылку как цепочку полезных микрокасаний, а не как поток новостей. 📩