Что проверить после обновления Яндекс.Директ, чтобы не слить бюджет на автопилоте

Что проверить после обновления Яндекс.Директ, чтобы не слить бюджет на автопилоте

Обновления интерфейса и логики в Директе редко ломают аккаунт сами по себе. Проблемы начинаются, когда настройки остаются «как было», а отчётность и контроль уже меняются.

Проверьте три слоя:
— стратегии: не уехали ли цели, недельный бюджет и ограничения по CPA/ROAS;
— гео и расписание: не расширился ли показ дальше нужных регионов и часов;
— UTM и цели: совпадают ли названия кампаний, события в аналитике и правила оптимизации.

Отдельно смотрите на автотаргетинг и минус-фразы. После обновлений именно здесь чаще всего всплывают лишние запросы: семантика кажется той же, а фактический трафик уходит в более широкий хвост. Полезно раз в неделю выгружать поисковые фразы и чистить мусор до того, как он съест статистику.

Если есть сомнения, сравнивайте кампанию не «в целом», а по связке: запрос → объявление → посадка → цель. Тогда видно, где просела конверсия: в трафике, в креативе или в странице. Такой аудит занимает немного времени, но спасает от ложных выводов и ручных правок на эмоциях.

После любого обновления Директа не меняйте всё сразу: сначала проверьте настройки и фактические запросы, потом уже трогайте ставки и структуру.