Иллюстрация больше не декорация — она становится интерфейсом бренда

Иллюстрация больше не декорация — она становится интерфейсом бренда

Последние пару лет наблюдаю сдвиг, который пока мало кто формулирует словами. Иллюстрация в брендинге перестала быть «слоем сверху» — она превращается в то, через что пользователь вообще считывает бренд. Особенно в B2B, где дифференциация по продукту всё чаще упирается в потолок.

Когда AI-генерация закрыла вопрос «нарисовать быстро и дёшево», ценность сместилась в систему: как стиль работает на разных носителях, как он считывается в ленте за полсекунды, как отстраивается от конкурентов не цветом, а пластикой. Техническое исполнение — commodity. Концепция и система — нет.

Для дизайн-лида это значит простую вещь: иллюстратор в команде теперь не «человек с кисточкой», а соавтор айдентики. И бюджет под него пора планировать не как под аутсорс-декоратора, а как под самостоятельную компетенцию — наравне с типографикой и моушном.

Те, кто это уже понял, видят разницу в касаниях. Остальные продолжают спорить, Midjourney им заменит художника или нет.

— @BrandIllustrationPro