<b>Omnicom режет ad tech-слои: publishers слышат push, SSP — риск bypass</b>

<b>Omnicom режет ad tech-слои: publishers слышат push, SSP — риск bypass</b>

По данным Digiday, buyers внутри Omnicom holding group «heavily encouraged» вести больше spend напрямую к publishers, а не через несколько слоёв ad tech. Два supply-side источника подтвердили такой сигнал.

Один executive отдельно отметил: раньше он не слышал, чтобы agency настолько открыто признавала уход от частей ad tech chain. Для SPO это важнее пресс-релизов: buyer-side уже готов называть лишние hops проблемой, а не «особенностью рынка».

Анти-кейс для паблишера — считать direct push автоматическим ростом yield. Проверять нужно не риторику, а фактический route в bid stream: seller path, deal setup, долю spend вне intermediaries и где именно исчезает комиссия.

Если SSP не может объяснить свою добавленную стоимость в цепочке — его начинают объяснять как лишний hop.