Схема простая: ты платишь за холодный трафик — часть конвертит сразу, остальные уходят. Вот тут начинается ретаргет.
Деньги идут так:
1. CPM на холодную аудиторию — $5–10. Из 1000 показов 2–3% кликают, конверт с клика — 1–3%. CPL с холодного трафика: $15–40.
2. Ретаргет по побывавшим на сайте — CPM $3–7 (аудитория меньше, конкуренция выше). Но конверт в 3–5 раз лучше. CPL падает до $8–15.
Прибыль живёт в этой разнице. Всё.
Типичные утечки:
— Перегретая частота. Показал один баннер 10+ раз — CTR падает, CPM растёт, ROI в минус.
— Пересечение аудиторий. Один пользователь попадает и в холодную, и в ретаргет — платишь дважды за одного.
— Широкое окно атрибуции. Конверсия засчиталась ретаргету, хотя человек и сам бы вернулся.
— Сегмент меньше 1000 человек. CPM ×2, алгоритм не обучается, деньги сгорают вхолостую.
⚡ Прибыль в ретаргете — это не «показал баннер ещё раз». Это контроль частоты, сегментация по глубине воронки и честная атрибуция без самоприписывания.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...