Самая частая ошибка в юнит-экономике нативки — считать CPM как финальную стоимость касания.
Берёшь $2 CPM, думаешь: 1000 показов = $2, всё дёшево. Но нативный трафик не конвертит с первого касания. Реальная цепочка: показ → клик → прочтение → целевое действие.
Если CTR = 0.8%, то 1000 показов дают 8 кликов. При конверсии лендинга 5% — это 0.4 лида. Стоимость лида уже $5, а не $2.
Добавь сюда процент фрода (в нативных сетях стандартно 15–25%), и реальная цена лида улетает к $6–7.
Правильная формула:
CPA = CPM ÷ (CTR × CR × (1 − fraud_rate)) × 1000
Считай её до запуска, а не после слива бюджета.
Ещё одна точка потерь — усреднение по всем плейсментам. Один сайт даёт CR 8%, другой 0.5%, а в отчёте — «средний CR 3%». Кажется терпимо, но деньги жрёт второй. Без сегментации по источникам юнит-экономика врёт.
Вывод простой: нативка работает, но считать её нужно поштучно, с учётом всей воронки и чистки трафика.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...