Самая частая ошибка в юнит-экономике при работе с трафиком — считать ROI по первой конверсии.
Купил клик за 0,15$, получил лид за 1,2$, оффер платит 3$ — кажется, всё отлично. Но ты не учёл фрод-процент (15–20% срезается после проверки), холд 30 дней и апрув 60%. Реальный доход с лида — не 3$, а 1,8$. Минус.
Что считать правильно:
— CR от клика до апрувнутого лида, а не до лида вообще
— Среднее время холда и его влияние на оборот средств
— Фрод-ставку по конкретной связке, не по вертикали в целом
Пример: связка с апрувом 55% и фродом 18% даёт эффективный CR 45%. При цене клика 0,12$ и выплате 2,5$ — ты в плюсе только если реальный CR из клика выше 4,8%. Считал 3% — сливал бюджет и не понимал почему.
⚠️ Считайте юнит-экономику по деньгам, которые реально пришли на счёт — не по начисленным.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...