Самая частая ошибка в юнит-экономике SMM — считать CPF (cost per follower) вместо CPA или ROAS.
Вы тратите 50 000 ₽ на посевы, набираете 5 000 подписчиков. CPF = 10 ₽. Выглядит красиво. Но из этих 5 000 в воронку зашли 200, купили 12. Итого: CPA = 4 166 ₽ при среднем чеке 2 000 ₽. Минус.
Ещё хуже — когда в модель не закладывают стоимость контента. Таргет дал ROAS 180%, но за кадром: 3 дизайнера, копирайтер, съёмка. Реальный ROAS — 90%.
Что проверять до запуска:
1. Считайте полную стоимость касания: бюджет + продакшн + инструменты.
2. Разделяйте трафик по источникам — органика и платный дают разный LTV.
3. Смотрите не на подписчика, а на когорту: что она принесла за 30/60/90 дней.
⚡ SMM окупается — но только если вы измеряете то, что влияет на деньги, а не то, что выглядит хорошо в отчёте.
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...