Тестируем гипотезы в Display дёшево и быстро

Тестируем гипотезы в Display дёшево и быстро

Главная ошибка — лить большой бюджет на «кажется рабочую» связку. Не надо.

Схема минимального теста:

1. Берёшь одну гипотезу — один креатив + один сегмент аудитории + один плейсмент.
2. Ставишь бюджет 10–20% от целевого CPA. Оффер с CPA $30 — тест на $3–6.
3. Жди статистику: минимум 50–100 кликов или 1000 показов. Раньше не смотри.

Что именно тестировать в первую очередь:
— баннер vs нативный формат (часто нативка выигрывает на 30–50% по CTR)
— широкая аудитория vs look-alike от пикселя
— разные размеры: 300×250 против 728×90 — конверсии реально расходятся

Ключевое правило: меняй одну переменную за раз. Поменял сразу всё — не поймёшь, что сработало.

Если за тест гипотеза не дала ни одной конверсии — режь. Без сожалений. Если дала CR хотя бы в 50% от целевого — масштабируй осторожно, ещё один итерационный тест.

⚡ Быстрый цикл: гипотеза → 2–3 дня → решение. Не затягивай больше недели.