Письма любят не вдохновение, а цифры.

Письма любят не вдохновение, а цифры.

Если смотреть на email-рассылку как на систему, то важны не «красивые шаблоны», а 4 метрики: доставляемость, open rate, CTR и конверсия.
Открытие письма — это только вход в воронку. Если open rate высокий, а CTR проседает, значит, тема зацепила, но внутри нет нужного обещания. Если клики есть, а продаж нет — проблема уже на лендинге, оффере или сегментации.

Полезная привычка — сравнивать не среднее по больнице, а показатели по сегментам: новые подписчики, активные, спящие, покупатели. 📩
Часто один и тот же текст дает разный результат в зависимости от базы.

И еще: рост на 1–2% в CTR или конверсии часто дает больше денег, чем полный редизайн письма. Поэтому в email-маркетинге выигрывает не тот, кто пишет чаще, а тот, кто регулярно считает.