На рынке платного трафика снова смещение в пользу тех, кто умеет быстро перестраивать медиамикс. За последние дни заметно оживились аукционы в нескольких крупных сетях: CPM подрос, а связки с узкой сегментацией начали выгорать быстрее обычного.
Что это значит на практике:
— старые креативы дают меньше окна на масштаб;
— ретаргет и look-alike сейчас держат эффективность лучше холодного охвата;
— воронка без сильного преленда проседает уже на первом касании. 📉
Главный вывод с поля: выигрывает не тот, кто просто льёт больше, а тот, кто быстрее тестирует гипотезы и режет слабые площадки. Если у вас закупка строится на одном источнике, запас прочности сейчас минимальный. Оптимальная стратегия — держать 2–3 канала с разной логикой аукциона и заранее готовить дубль на случай скачка цены за контакт.
Программатик Инсайты
@programmatic_insaity_n1k
На рынке платного трафика снова смещение в пользу тех, кто умеет быстро перестраивать медиамикс. За последние
Этот пост опубликован в Telegram-канале Программатик Инсайты. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_insaity_n1k.