Как не слить бюджет за 30 минут: схема управления ставками в реальном времени

Как не слить бюджет за 30 минут: схема управления ставками в реальном времени

Разбираем техническую сторону вопроса. Ручное «подкручу потом» в пушах почти всегда ломает математику: креативы дают разный CR, площадки — разный CPC, а ставка остаётся одной и той же. В итоге бюджет уходит в мусорные сегменты, пока выигрышные зоны недокручены.

Рабочая схема простая: 1) задаёшь лимит потерь на связку; 2) считаешь базовый EPC/CR по каждому плейсменту; 3) режешь ставку, если 20-30 кликов не дают целевого действия; 4) повышаешь только там, где есть стабильный объём конверсий, а не единичный всплеск. Автоправило должно смотреть не на «ощущение», а на CPA, частоту кликов и выгорание крео.

Для реального времени нужен триггерный набор:
— низкий CTR при нормальном показе = стоп крео;
— клики есть, конверсий нет = минус плейсмент или минус сегмент;
— CPA вышел за потолок = урезаем ставку на 10-20%, а не обнуляем трафик;
— есть 2-3 конверсии подряд с одинакового источника = можно поднять бюджет ступенчато. Внедряем автоматизацию: правило должно работать без ручного контроля каждый час.

Главная ошибка — менять сразу и ставку, и крео, и бюджет. Тогда непонятно, что именно сломало связку. Оставляем только то, что конвертит: одно изменение за цикл, фиксируем метрики до и после, и переносим логику на следующий тест.