Pinterest-креативы стали собирать не первые клики, а возвращения в подборки

Pinterest-креативы стали собирать не первые клики, а возвращения в подборки

За последний месяц в кабинетах и в обсуждениях с командами всё чаще вижу один паттерн: лучше отрабатывают не объявления, которые сразу ведут на сайт, а те, что попадают в длинный сценарий просмотра. Пользователь сохраняет пин, возвращается к доске, сравнивает несколько вариантов, потом переходит в профиль бренда или на лендинг уже не с первого касания.

Особенно это заметно в e-com и в нишах с длинным выбором: интерьер, обучение, beauty, B2B-сервисы с визуальной упаковкой. При этом в отчётах всё чаще расходятся метрики клика и реального вовлечения — last-click показывает одно, а поведение внутри Pinterest и на стороне сайта выглядит иначе.

В кабинете чаще тестируют не один сильный креатив, а серию связанных форматов: обложка, вариации заголовка, несколько визуальных сценариев под одну тему.

У вас сейчас тоже чаще срабатывает связка через сохранения и повторные касания?

— @PinterestAdsRu