Все думают, что в рекламе телекомов спорят про технологию. На самом деле спор — про **метрику доверия**.

Все думают, что в рекламе телекомов спорят про технологию. На самом деле спор — про **метрику доверия**.

Если компания продаёт `5G`, которого ещё нет в коммерческой сети, она пытается ускорить ожидание спроса. Но у такого роста есть обратная сторона: растёт не adoption, а **разрыв между обещанием и продуктом**. И именно он потом бьёт по retention, NPS и конверсии в следующие офферы 📉

Для growth-команды это классическая ошибка: измерять успех кампании по CTR и лидогенерации, игнорируя качество входящего трафика. В краткосроке — красиво. В долгосроке — выше CAC, ниже payback, больше претензий и слабее бренд.

ФАС здесь смотрит не на слоган, а на то, не подменили ли маркетинг реальную ценность.
Потому что `growth` без подтверждённого продукта — это не рост. Это кредит доверия, который рано или поздно придётся погашать.