Воронка от клика до депозита: где теряется ROI и как найти узкое место

Воронка от клика до депозита: где теряется ROI и как найти узкое место

Когда лидов много, а депозитов мало, проблема почти всегда не в одном звене. Смотрите воронку по шагам: клик → прокла → форма → лид → подтверждение → депозит. На каждом этапе считайте не только CR, но и качество трафика. Без этого легко перепутать хороший крео с плохим оффером.

Что проверять первым:
• CTR низкий — крео не цепляет или месседж не совпадает с оффером.
• CR из клика в лид просел — проблема в прокле, скорости загрузки, форме или гео-несовпадении.
• Лид есть, а депа нет — слабый саппорт, долгий фоллоу-ап, не тот платежный сценарий.

Важно смотреть не на один показатель, а на связку. Высокий EPC при слабом депозитном CR может маскировать слив бюджета. И наоборот: низкий CTR иногда терпим, если трафик дорогой, но после клика дает сильный депозитный процент. Результаты теста говорят сами за себя.

Разберите воронку по источникам, плейсментам и связкам. Отключайте не весь оффер, а конкретное звено, которое рвет цепочку. Масштабируем то, что конвертит. Без тестов — это просто догадки.