Откуда деньги в медиа-байинге — и где они тихо утекают

Откуда деньги в медиа-байинге — и где они тихо утекают

Схема простая: покупаешь трафик дешевле, монетизируешь дороже. Разница — твоя прибыль.

Источники дохода:
— Арбитраж CPA: купил клик за $0.05, получил $2 за лид. Маржа живёт в связке оффер + аудитория + креатив.
— Прямые рекламодатели платят за показы или клики с наценкой 30–150% к закупке.
— Собственные медиа (паблики, каналы, сайты) — трафик уже куплен когда-то, сейчас работает бесплатно.

Где утекают деньги — и незаметно:
— Фрод и боты. 10–25% трафика в нише — мусор, который не конвертит, но списывается как показы.
— Широкие таргетинги без сегментации. CPL растёт, CR падает, команда не замечает, пока не сводишь отчёт за месяц.
— Технические потери: медленные ленды, битые пиксели, кривые постбэки. Конверсии теряются тихо — статистика не сигнализирует.
— Оверплейт в один источник. Алгоритм обучается — стоимость результата ползёт вверх, а ты не замечаешь, пока ROAS не просел на 40%.

Прибыль в медиа — это не про «купить дешевле». Это про контроль каждого звена: где именно деньги входят и на каком шаге испаряются.

Аудит воронки раз в неделю — обязательная гигиена, не опция.