Разбирал на днях кейс: ребята запустили PR-волну под нутру-оффер в Tier-2. Написали 3 статьи на Medium, разосл

Разбирал на днях кейс: ребята запустили PR-волну под нутру-оффер в Tier-2. Написали 3 статьи на Medium, разослали 40 аутрич-писем, получили 6 публикаций. Потратили $1 200, конверсий — ноль.

Где сломалось?

Статьи были про продукт, а не про боль аудитории. В нутре Tier-2 редакторы берут материал про «5 признаков дефицита магния у женщин 35+», а не «Обзор нашего продукта X».

Аутрич шёл на общие health-блоги с DR 20–30. Трафик там есть, но аудитория не покупает — она читает и уходит. Нужны были нишевые порталы про диеты или женское здоровье с DR 40+ и живой базой.

Что бы я сделал иначе:

— Сначала мониторинг: какие материалы уже ранжируются по целевым запросам, кто их публикует.
— Контент под редакционные требования конкретного сайта, не универсальный.
— Встроить UTM прямо в анкорный текст и отслеживать не только клики, но и глубину сессии.

PR в арбитраже работает, но только когда ты строишь доверие к оfferу, а не просто «закупаешь ссылки с текстом».