Разбирал недавно кейс: команда лила на нутру через нативные статьи в Яндекс.Дзен. Бюджет — 150 000 ₽, ROI заявлен 40%. Звучит неплохо, но в деталях — три очевидных слива.
Первое. Весь трафик шёл на одну прокладку без A/B. Одна статья, один оффер, один лендинг. Потеряли минимум 20–25% конверсии, которые дало бы элементарное тестирование заголовков.
Второе. Ретаргет не настроили вообще. Люди дочитывали статью до конца — сигнал интереса — и уходили навсегда. Пиксель стоял, но аудитории не собирались. Это прямые деньги в воздух.
Третье. Считали ROI по первому касанию. В реальности у нутры цикл принятия решения — 3–7 дней. Без атрибуции по ассоциированным конверсиям итоговая цифра занижена, и оптимизация шла не туда.
Что бы я сделал иначе: три варианта статьи с разными болями, ретаргет на дочитавших через 24 часа, сквозная аналитика минимум до второго касания.
ROI те же 40% — или 60+%, если не игнорировать базу. 🎯
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...