Недавно попался кейс: Facebook → нутра, ГЕО Польша, бюджет $3 000, ROI 40%. Звучит неплохо. Но вот что там был

Недавно попался кейс: Facebook → нутра, ГЕО Польша, бюджет $3 000, ROI 40%. Звучит неплохо. Но вот что там было сделано криво.

Аудитория. Запускали на интересы «похудение», «фитнес», «здоровье» — классический широкий мусор. Я бы взял look-alike 1–3% от базы покупателей лендинга за последние 90 дней. Конверсия у таких аудиторий на 20–35% выше при той же цене клика.

Крео. Один видеоролик на всё. Ни одного сплита по углу боли. Тест хотя бы 4 заходов — «стыд», «здоровье», «скорость», «цена» — показал бы, что реально цепляет поляков.

Оффер. Лили на один ленд без прелендинга. В нутре Польши прелендинг с «историей похудения» добавляет +15–25% к CR по моему опыту. Это не мелочь при бюджете $3 000.

Оптимизация. Кампанию не трогали 5 дней после запуска. Правильно. Но адсеты с CPL выше среднего на 40%+ надо отключать на третий день, не ждать конца недели.

ROI мог быть 70–80% при тех же затратах. Не магия — просто базовая работа с данными.